北京春季图书订货会历来是各个出版社争奇斗艳的地方。2000年北京春季图书订货会在迁入最高档次的国际展览中心后，在各社领导的亲自督战下，计算机传统诸强也一改横幅、展架、宣传页的老三样，动用科技含量更高的手段，运用整体策划的方案，使展会效果更好。其变化值得关注。
这次展会最明显的变化是各社普遍增加了展位的面积，在此基础上营销手段和形象宣传工作也推陈出新。电子工业出版社的所有参展人员这次换上了统一的西服，动用三台电脑演示预先准备的各种节目。订货则采用编辑讲解加业务员指导的方法，使得订货码洋据说已超过3000万元。机械工业出版社展位的整体格局就如同把写字楼里的办公室搬到了展会。找人问询只需往前台一站，马上会有一位面带微笑、嗓音甜美的小姐或先生为您答疑或引见。人民邮电出版社和中华读书报联手起用飞艇，其遨游天空的英姿令人难以忘怀。清华大学出版社玫瑰色的展台给人以温情感。
热闹的外表掩饰不住各出版社为取得良好展示效果表现出的处心积虑。满场的宣传策划效果使得这更象是一场IT行业的展览，但远未炉火纯青。如各社的手提袋越做越漂亮，却又脱离不了一个风格──严肃，这样做的结果是做得最好的社和做得最差的社并没有本质上的差别。如果试着把设计思路转换成另一个主题──活泼，把手提袋设计得卡通一些，或许会全场独此一家，大出风头。
各社的书目功能也只有一个——订货，全场只有一家把书目设计成文件夹式的，稍具实用功能。在订货会现场一层，笔者见到书商们把成捆的书目绑在一起，不知这些书目出场后的命运如何。
无论如何，在这书的海洋中，生存的方法似乎就只有一个——引人注目。这是一个注意力经济的时代，新的千年已经到来，上一轮竞争的硝烟也已经弥散。在这个富于变化又竞争激烈的IT图书界，只有创新，才能活得更好。
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